Marketing er en bestemt type menneskelig aktivitet, der strengt mål er at fuldt ud tilfredsstille hans behov og ønsker, hvilket normalt opnås gennem udveksling. Det dækker både udvikling og implementering af et specifikt koncept såvel som markedsføring af et produkt til markedet og dets videre salg.
Moderne markedsføring fungerer i dag med begreber som behov, behov, produkt, anmodninger, udveksling, marked og transaktion. Hovedkonceptet med dette koncept er at udvikle en særlig kompetent strategi. Faktisk er dette en plan for aktiviteter inden for markedsføring af et bestemt produkt.
En af de første faser af udviklingen af en strategi betragtes som identifikationen af en forbrugergruppe, hvis hovedbehov i processen med at udføre sine aktiviteter er virksomheden eller virksomheden styret af. Det næste trin er at beslutte en specifik kombination af elementer, der skal anvendes i et bestemt marketingprogram. Dette er den eneste måde at stole på at opnå maksimale præstationsindikatorer.
Tre hovedfaser i markedsføringen
Grundkonceptet er baseret på de følgende tre trin. Først og fremmest er dette massemarkedsføring, hvor sælgeren udfører aktiviteter. Det er normalt forbundet strengt med masseproduktion, distribution og salgsfremme for et bestemt produkt til forbrugeren.
Det næste trin er produktdifferentieret markedsføring. Her er sælgeren involveret i fremstilling af to eller flere typer produkter, som hver har helt forskellige egenskaber.
Sidst men ikke mindst kan der skelnes mellem målrettet markedsføring, hvor en sælger eller producent skelner mellem bestemte markedssegmenter, normalt vælger en eller flere på én gang. Derudover udvikles produkter eller en hel marketingmix til hvert af de forudvalgte segmenter.
Grundlæggende marketingværktøjer
Et af hovedinstrumenterne for denne type menneskelig aktivitet er markedet. Faktisk er det et bestemt sæt allerede potentielle og eksisterende forbrugere af produkter. Vi kan sige, at dette er et system med effektive økonomiske forbindelser til salg og køb af varer, inden for hvilke indikatorer for efterspørgsel, udbud og pris dannes.
Marketingplanlægning
Processen forbundet med markedsføringsplanlægning indebærer en grundig undersøgelse af alle virksomhedens markedsmuligheder, en effektiv fordeling af alle tilgængelige ressourcer samt prognosen for de endelige resultater af de gennemførte aktiviteter. De vigtigste planlægningsfaser inkluderer en grundig analyse af miljøet, en klar definition af målene, en tilstrækkelig vurdering af de nuværende interne ressourcer og udviklingen af en effektiv strategi.
Marketingforskning er indsamling, behandling og efterfølgende analyse af information og data for at reducere det øjeblik af usikkerhed, der kan ledsage vedtagelsen af en vigtig beslutning.