Inden du begynder at annoncere for dette eller det pågældende produkt eller en tjeneste, skal du bestemme nøjagtigt, hvordan du vil gøre det. Til dette udarbejdes en reklameplan, hvori det skrives for hvem, hvornår og hvilke aktiviteter der finder sted under hele kampagnen.
Nødvendig
- - penge;
- - resultaterne af målgruppeforskningen
- - computer.
Instruktioner
Trin 1
Angiv målene og målene for den kommende reklamekampagne. Planen skal begynde med at forklare, hvorfor de aktioner, der er beskrevet i den, skal udføres, og hvordan dette kan påvirke organisationens aktiviteter.
Trin 2
Definer din målgruppe. Hvis du ikke ved, hvem reklamen er for, kan du ikke opnå det ønskede resultat. For at annoncering kan nå sit mål, skal du begrænse cirklen af mennesker, der kan blive potentielle forbrugere af dit produkt. Baseret på disse data kan du designe en mere effektiv kampagne.
Trin 3
Udpeg de kommunikationskanaler, gennem hvilke reklamepåvirkningen skal gennemføres. Valget af kanaler bestemmes af den målgruppe, der blev identificeret i det forrige trin. For eksempel ville tv-reklamer i off-time være kloge, hvis du har brug for at få opmærksomhed fra skolebørn og husmødre.
Trin 4
Bestem, hvornår og hvor ofte du vil have din annoncemeddelelse til at gå ud og afspejle det i din plan. Som regel bør dens hyppighed ikke være lavere end 3. Ellers spildes midlerne.
Trin 5
Opret matricer af mål og kanaler såvel som målgrupper og kanaler. Ved at sammenligne de opnåede data kan du tydeligt demonstrere rationaliteten af valget af dine foreslåede teknologier.
Trin 6
Lav en layoutplan. Det kan repræsenteres i form af en tabel, hvis kolonner repræsenterer tidsperioderne, og rækkerne repræsenterer kanalerne og kommunikationsmidlerne. Denne oversigt viser på hvilket tidspunkt og hvor reklamemeddelelsen vises. Det spiller en vigtig rolle, især når du skal vælge mellem flere medieplaner.
Trin 7
Beregn budgettet for den mest succesrige medieplan. Normalt tildeles et begrænset beløb til en reklamekampagne, som ikke kan overskrides. Derfor skal du, inden du beregner budgettet, besvare spørgsmålet om, hvor meget virksomheden er klar til at bruge for at opnå dette eller det andet resultat.
