Problemet med image er blevet aktualiseret på grund af de voksende alternativer til valget af varer, tjenester eller politiske partier og ledere. Et effektivt image er vigtigt for enhver form for virksomhed.
Billedet af en leder kan defineres som en bestemt form for refleksion af et objekt i borgernes øjne. Det har en række egenskaber og er fast i form af en stereotype.
Historisk oprindelse af udtrykket "image"
Officielt optrådte videnskaben om imageologi først i 90'erne. En af dens definitioner er videnskaben om, hvordan man behager mennesker. Men folk var interesserede i problemet med at danne et positivt billede selv i gamle tider. Så tidligere blev dette udtrykt i traditionen med at tildele smukke navne til herskere: Philip den smukke, Yaroslav den vise, Richard løvehjerte. Under Elizabeth Petrovnas regeringstid eksisterede censur af kejserindeens portrætter, og der var en etableret prøve af hendes image.
Selvom udtrykket "image" ikke blev brugt blandt politiske videnskabsmænd, blev der lagt stor vægt på at beskrive billedet af en ideel leder. Således er værkerne fra N. Machiavelli "Kejseren" og G. Le Bon "Socialismens psykologi" viet til dette. Machiavelli argumenterede for vigtigheden af, at en politiker besidder en passende "maske" Le Bon forstod betydningen af at danne et effektivt image som et middel til at opnå succes.
Selve udtrykket "image" kom fra økonomi i midten af det sidste århundrede, da den amerikanske økonom Balding begrundede sin betydning for virksomhedens succes. Det blev oprindeligt brugt i lignende produkt branding og kommerciel reklame. Senere spredte det sig til andre områder - politisk, socialt. Dannelse af et billede, der svarer til befolkningens ideelle ideer om træk fra en politisk leder, er i dag en integreret del af valgkampen.
Publikationer om billedet fortolker det som en teknologi til at skabe et bestemt billede i individet, gruppen eller massebevidstheden. Det bruges til at nå specifikke mål. For eksempel loyalitet over for mærket, øget anerkendelsen af en leder, hans sejr ved valg osv.
I Sovjetunionen blev udtrykket image også brugt. Sandt nok, mest i en negativ sammenhæng som et middel i bourgeoisiets hænder til at manipulere massebevidstheden. Holdningen til billedet har ændret sig i det post-sovjetiske Rusland. På samme tid dukkede et specielt erhverv op - en billedproducent, der havde til formål at konstruere billedet af enkeltpersoner, politikere eller virksomheder. Sådanne assistenter er i høj efterspørgsel blandt show-business-stjerner.
Billedets struktur og funktion
I dag er billedet et mangesidet koncept, der udfører forskellige funktioner og har en kompleks struktur. Visse områder af imageologi er inkluderet i studiet af sådanne videnskaber som teori og praksis for reklame, PR osv.
I billedets struktur kan der skelnes mellem tre komponenter: billedkendskab, billedbetydning og billedprognose. Billedviden koncentrerer information om objektet, billedbetydningen er ansvarlig for den opfattelse, der er udviklet i forhold til det politiske emne. Det påvirker igen billedprognosen eller billedet af den krævede fremtid.
G. Pocheptsov skelner adskillige klasser i billedets struktur ud fra dets formål. Fra et funktionelt synspunkt skelnes et spejlbillede, aktuelt (eller synligt udefra), ønsket (eller ideelt), corporate, multiple (billedet af uafhængige strukturer i et enkelt selskab) såvel som negativt (som er skabt af konkurrenter eller modstandere). Efter aktivitetstype skelnes billedet af en politiker, stjernebilledet osv.
Billedet udfører en række vigtige funktioner. Set fra synsvinklenes opfattelsesevne er dette evaluerende (vurderinger om et objekt afspejler en bestemt identifikation, et individuelt værdisystem) og kognitiv (det tjener som en slags standard eller ramme for sammenhæng til forståelse af verden omkring os).
Fra objektets synspunkt skelnes der mellem en opløftende funktion (skaber en glorie af tiltrækningskraft omkring personligheden), funktionen af interpersonel tilpasning, fremhæver de bedste og skygger negative personlige og forretningsmæssige kvaliteter, funktionen af at overvinde aldersgrænser. Derfor har den, der ejer billedets funktionalitet, også kunsten at placere.
