Med udviklingen af markedsforhold øges reklamens rolle, det bliver en af de afgørende faktorer i virksomhedens udvikling. Niveauet for salg af varer, graden af popularitet af tjenester afhænger af reklame.
Det er forkert at opleve reklame som et marketingværktøj - det er også et kommunikationsmiddel, en kommunikationsmetode mellem en virksomhed og en forbruger. Denne funktion af reklame kaldes kommunikativ.
Annoncegenskaber
Annoncering er et komplekst socioøkonomisk fænomen, der har en social kontekst og har mange forbindelser med forskellige områder af menneskelig aktivitet: med økonomi, politik, offentlig detalje, religion osv.
Annoncering har en høj grad af indflydelse, der påvirker den offentlige mening, bestemmer modellen for adfærd. Samtidig fungerer reklame som en informationskilde, danner kontakter mellem mennesker og styrer kommunikationsprocessen. Sådanne reklamemuligheder kaldes kommunikative. Funktionen af social kommunikation af reklame bruges i processen med at påvirke modtageren. I dette tilfælde har reklame informative, pragmatiske, udtryksfulde og ledelsesmæssige egenskaber. Baseret på dette kan reklame ses som et unikt område med informationsinteraktion. Annoncering fungerer som et kommunikationsmiddel mellem forskellige målgrupper baseret på annoncørens mål.
Annoncekommunikation
For at få en fuldstændig forståelse af interaktionen skal du overveje reklamekommunikationsordningen. Hovedelementerne i social kommunikation er: kodning og feedback - egenskaberne ved disse elementer bestemmes af målene for reklame og målgruppens egenskaber.
Den vigtigste rolle for social kommunikation af reklame tilhører adressaten til reklame, det vil sige dens modtager. Et kommunikationsværktøj er en appel, besked eller besked indlejret i en annonce. Kilden til kommunikation eller induktor er annoncøren - annoncøren. At opnå den ønskede reklameeffekt er karakteriseret som en reklamekontakt. Kodningen af reklamekommunikation er processen med at formidle en idé, der overføres gennem tekst, symboler, billeder.
Midlerne til cirkulation af reklamekommunikation kan være både verbale og ikke-verbale. Verbale midler inkluderer tekst- eller verbal behandling. Direkte annoncerings- og reklamestrategier skelnes normalt. Direkte reklame er en proces, når afsenderen henvender sig direkte til modtagerne. Annoncestrategien er baseret på princippet om indirekte appel til adressaten gennem opinionsledere.
