Det er kendt fra skolens læseplan, at et stort bogstav placeres i begyndelsen af en sætning efter et punkt for at fremhæve begyndelsen af tekstsegmenter osv. Hovedformålet med et stort bogstav er at skelne et egennavn fra et almindeligt substantiv.
For nylig har store bogstaver erhvervet nye funktioner relateret til navnene på handelsvirksomheder, produkter, mærker og endda reklametekster.
Ofte bruges et stort bogstav blandt en sætning til at give et ord betydning i testen, til at fokusere opmærksomheden på det, for at ændre dets betydning.
I dag er det mest anvendte i reklame stavningen af et ord, hvor store bogstaver er fremhævet, for eksempel "MoyDoDyr" (navnet på en bilvask). Når du læser, er der en fornemmelse af, at ordet er opdelt i 3 dele, dette hjælper med at tiltrække læserens opmærksomhed og holde navnet i hukommelsen. Effekten af ujævn håndskrift har samme egenskab.
Nogle gange er der i navne på saloner, butikker, butikker, klubber en variant, når de første og sidste bogstaver er skrevet med store bogstaver ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Grænserne for ordet, der er fremhævet på denne måde, holder opmærksomhed og tvinger endnu en gang til at læse navnet og forstå på en ny måde.
Du kan finde den bevidste brug af et stort bogstav i strid med reglerne på det russiske sprog ledsaget af en upassende stavning af ordet ("Diskoteka", "Prynessa"). Sådanne variationer findes i reklamer, og de bruges til kommunikation i læserens sind og denne sproglige udtale.
Også i annoncen kan du se muligheden for at kapitalisere en del af ordet. Denne teknik kan indikere en skjult betydning eller forårsage visse tilknytninger ("Punchers! Rabatter op til 30%", "Akkumulerende indbetaling i banken", "MAXimum takst").
Regelmæssig og varieret unormal brug af store og små bogstaver bidrager til misforståelsen af store bogstaver.
Der er ingen tvivl om stavningen af navne på mennesker og kælenavne på dyr, astronomiske og geografiske navne. Typisk opstår vanskeligheder med at bruge stort bogstav korrekt, når man skriver tildelinger, titler, institutioner osv.
